NÖROİKTİSAT VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI: KURAMSAL BİR DEĞERLENDİRME

Abstract

Bu çalışmanın amacı, nöroiktisat yaklaşımının tüketici davranışlarını anlama sürecine sağladığı katkıları incelemek ve ana akım iktisadın rasyonel birey varsayımını nöroiktisadın bakış açısıyla değerlendirmektir. Geleneksel iktisat teorileri, bireylerin fayda maksimizasyonu temelinde rasyonel kararlar aldığı varsayımına dayanırken; davranışsal iktisat ve nöroiktisat alanında yapılan çalışmalar, tüketici kararlarının duygular, bilişsel sınırlılıklar, motivasyon, risk algısı ve bilinçdışı süreçler gibi çok sayıda psikolojik ve nörolojik faktör tarafından şekillendiğini ortaya koymaktadır. Çalışmada öncelikle nöroiktisat kavramının teorik temelleri, tarihsel gelişimi ve literatürdeki yeri ele alınmıştır. Çalışmada elde edilen bulgular ise, nöroiktisat yaklaşımının tüketici davranışlarını yalnızca ekonomik modellerle açıklamanın ötesine geçerek, bireylerin karar alma süreçlerini çok boyutlu ve bütüncül bir çerçevede ele aldığını göstermektedir.